На полках супермаркетов потребители всё чаще замечают доступные по цене продукты, представленные под брендами типа «Красная цена», «Каждый день», «Первым делом» или «Просто». Часто возникает вопрос: насколько они безопасны и почему их стоимость ниже, чем у аналогичных товаров?
Что такое собственные торговые марки?
Главная особенность товаров под такими марками заключается в том, что их производит сама торговая сеть. Эта категория продукции называется «собственная торговая марка» (СТМ). Например, вы не увидите товары «Каждый день» в «Дикси» — они исключительно в «Ашане». Главным преимуществом таких марок является отсутствие затрат на рекламу, так как они занимают видные места на полках магазинов и привлекают покупателей своей низкой ценой. Кроме того, создатели этих товаров экономят на дизайне упаковки — СТМ обычно выглядят очень просто и лаконично.
Как производится продукция?
Под собственными торговыми марками можно найти широкий ассортимент продуктов: от молока до кухонных принадлежностей. Интересно, что их производят на тех же заводах, что и привычные бренды, но с другими ценовыми категориями. Фабрики предпочитают выпускать СТМ по более низким ценам, так как торговые сети делают массовые заказы.
Что стоит покупать, а что нет?
Хотя товары под собственными марками могут оказаться выгодным выбором, не следует полностью полагаться на бренд. Важно всегда учитывать состав продукта. Например, дешевые макароны могут содержать низкокачественную муку с низким содержанием белка, что делает их менее полезными. Аналогичная ситуация наблюдается с мясными изделиями — в колбасах или пельменях мяса может оказаться гораздо меньше, чем предполагалось.
С другой стороны, есть продукты, на которых действительно можно сэкономить. К таким относятся:
- Яйца. Можно смело покупать более мелкие категории, например, С1 — они не будут хуже по качеству.
- Питьевая вода и растительное масло. Эти товары под СТМ часто обладают отличными характеристиками.
- Замороженные овощи и фрукты. Они сохраняют питательные вещества и не уступают более дорогим аналогам.
Примечательно, что исследования показывают, что батарейки под собственными марками могут служить так же долго, как и их известные аналоги, но стоят значительно дешевле.
В итоге, стоит осознавать, что товары под брендами «Красная цена» и «Каждый день» могут также предоставить качественные варианты повседневных товаров, однако потребители должны быть внимательными и изучать состав каждого продукта, чтобы избежать невыгодных покупок.
