Ozon обновляет правила: что нужно знать о бейдже «Оригинал»

12 февраля 2026, 13:41

С 29 января 2026 года Ozon вводит серьезные изменения в правила получения бейджа Оригинал для товаров известных брендов. Теперь продавцам потребуется не лишь пройти проверку документов, но и представить доказательства прав на товарные знаки или внести обеспечительный платеж до 1,25 миллиона рублей. Это шаг, направленный на борьбу с контрафактной продукцией, создает значительный финансовый барьер для тех, кто хочет завоевать доверие покупателей.

В данной статье рассмотрим законность новых требований, их связь с действующим законодательством и рекомендации для продавцов по защите своего бизнеса.

Суть нововведений: два пути к доверию

Ozon радикально изменяет свой подход. Ранее для получения бейджа достаточно было оплатить 500 рублей в день и представить документацию. Теперь на товары, подверженные подделкам, действуют следующие правила:

Подтверждение правового статуса. Продавец должен быть либо правообладателем, лицензиатом или сублицензиатом бренда и предоставить документы, зарегистрированные в Роспатенте или по Мадридской системе.

Внесение обеспечительного платежа. Если подтвердить статус невозможно, необходимо внести денежное обеспечение в размере 3% от годового оборота товаров конкретного бренда, не менее 100 000 рублей и не более 1 250 000 рублей.

Важно: новые правила касаются всех продавцов, в том числе международных, и действуют только для определённых брендов из частного перечня Ozon.

Юридический анализ: право Ozon или перегиб?

Действия Ozon имеют свои причины, стремясь минимизировать риски, однако правовые аспекты вызывают вопросы:

Регистрация соглашений. Обеспечительный платеж регулируется Гражданским кодексом РФ, но такое условие требует четкой прописки в договоре. Ozon вводит это требование без согласия продавцов, что может создать проблемы.

Соразмерность требований. Для бизнеса с небольшим оборотом первоначальная сумма в 100 000 рублей может стать препятствием к получению бейджа, нарушая принципы справедливости.

Механизм удержаний. При жалобах средства могут быть заморожены до 100%, что значительно увеличивает риски для продавцов.

Кто выигрывает, а кто в зоне риска?

Нововведения разделили продавцов на две категории:

В выигрыше:

Официальные правообладатели. Они имеют необходимые документы и смогут защитить себя от конкурентов.
Крупные компании. Для них новая схема является управляемыми издержками.

В зоне риска:

Продавцы параллельного импорта. Им сложно подтвердить статус, что повышает финансовые риски.
Малый и средний бизнес. Для них сумма обеспечения может стать большой проблемой.
Все продавцы под угрозой возможных злоупотреблений и формальных жалоб.

В условиях новых правил 2026 года важно не только предлагать качественный товар, но и обеспечить правовую защиту и финансовую стабильность, чтобы адаптироваться к изменившимся условиям.

Источник: Ваше Право простые ответы на сложные вопросы. Юридические лайфхаки.