С 29 января 2026 года Ozon вводит серьезные изменения в правила получения бейджа «Оригинал» для товаров известных брендов. Теперь продавцам потребуется не лишь пройти проверку документов, но и представить доказательства прав на товарные знаки или внести обеспечительный платеж до 1,25 миллиона рублей. Это шаг, направленный на борьбу с контрафактной продукцией, создает значительный финансовый барьер для тех, кто хочет завоевать доверие покупателей.
В данной статье рассмотрим законность новых требований, их связь с действующим законодательством и рекомендации для продавцов по защите своего бизнеса.
Суть нововведений: два пути к доверию
Ozon радикально изменяет свой подход. Ранее для получения бейджа достаточно было оплатить 500 рублей в день и представить документацию. Теперь на товары, подверженные подделкам, действуют следующие правила:
Важно: новые правила касаются всех продавцов, в том числе международных, и действуют только для определённых брендов из частного перечня Ozon.
Юридический анализ: право Ozon или перегиб?
Действия Ozon имеют свои причины, стремясь минимизировать риски, однако правовые аспекты вызывают вопросы:
Кто выигрывает, а кто в зоне риска?
Нововведения разделили продавцов на две категории:
В выигрыше:
- Официальные правообладатели. Они имеют необходимые документы и смогут защитить себя от конкурентов.
- Крупные компании. Для них новая схема является управляемыми издержками.
В зоне риска:
- Продавцы параллельного импорта. Им сложно подтвердить статус, что повышает финансовые риски.
- Малый и средний бизнес. Для них сумма обеспечения может стать большой проблемой.
- Все продавцы под угрозой возможных злоупотреблений и формальных жалоб.
В условиях новых правил 2026 года важно не только предлагать качественный товар, но и обеспечить правовую защиту и финансовую стабильность, чтобы адаптироваться к изменившимся условиям.
