Компания Restaurant Brands International, управляющая известными брендами, такими как Burger King, Tim Hortons и Popeyes, значительно превзошла прогнозы аналитиков по выручке во втором квартале 2025 года. Основная заслуга за этот успех принадлежит активным маркетинговым стратегиям и агрессивным промо-акциям, которые были реализованы, несмотря на растущие расходы и снижение потребительского интереса.
Успех через креативные рекламные кампании
В компании отмечают, что один из ключевых факторов их роста — масштабные рекламные инициативы. Например, Burger King основал партнёрство с популярным актёром Райаном Рейнольдсом и создал рекламные промо в духе хитов, таких как "Как приручить дракона". Эти усилия заметно повысили интерес к брендам и обеспечили рост продаж, особенно в таких важнейших регионах, как США и Канада.
Доступные предложения и новые подходы
Стратегия доступных комбо-наборов также сыграла свою роль. Burger King, следуя примеру таких гигантов, как McDonald’s и Yum Brands, представил новые обеды всего за $5, что помогает вернуть потребителей в условиях повышения цен и инфляции.
За второй квартал общая выручка Restaurant Brands составила $2,41 млрд, превысив средние ожидания аналитиков в $2,32 млрд. Тем не менее, скорректированная прибыль на акцию достигла 94 цента, что немного ниже прогнозируемых 97 центов. Это связано с увеличением рекламных расходов и ростом себестоимости продукции, особенно мяса и кофе.
Разнообразие результатов на разных рынках
Результаты сети Burger King в США показали умеренный рост: сопоставимые продажи увеличились на 1,5% по сравнению с 0,1% годом ранее. Хотя цифры не являются ошеломляющими, они выглядят уверенно на фоне общего сокращения трафика в сегменте фастфуда.
На международной арене наблюдается более оптимистичная картина: сопоставимые продажи выросли на 4,2%, против 2,6% за тот же период в прошлом году. Примечательно, что сеть Popeyes активно расширяется и усиливает свои позиции за пределами Северной Америки.
Канадский бренд кофе Tim Hortons начал квартал с падения в мае, однако ему удалось восстановиться благодаря усиленной маркетинговой активности. Операционные расходы компании увеличились на 36%, что более чем в два раза превышает уровень прошлого года (рост в 16%). Это служит сигналом тревоги, так как несмотря на растущую выручку, маржинальность испытывает серьезное давление, особенно из-за высоких затрат на рекламу, доставку и сырьё.
