По последним данным, в России наблюдается заметное снижение интереса покупателей к товарам собственных торговых марок (СТМ) крупных ритейлеров. Эта тенденция охватывает как продовольственные, так и непродовольственные товары, что вызывает обеспокоенность у экспертов, пишет Дзен-канал "SM Юрист".
Снижение интереса к СТМ: что происходит?
На протяжении последних шести месяцев россияне стали реже выбирать товары СТМ, особенно в секторах личной гигиены, косметики и парфюмерии, где доля покупателей упала с 44% до 36%. В аналогичной ситуации оказались молочные продукты: 45% потребителей предпочитали СТМ в начале года, а к настоящему моменту этот показатель снизился до 38%. Интерес к мясным и рыбным продуктам, купленным под маркой ритейлера, уменьшился до 33%, что на 5% меньше, чем год назад. Статистические данные показывают, что 45% россиян ранее выбирали молочные товары, но сейчас этот интерес уменьшился.
Рост популярности брендовых товаров
Параллельно с падением интереса к СТМ, известные бренды постепенно восстанавливают свои позиции на рынке. Потребители начинают осознавать разницу в качестве между СТМ и известными марками, что подстегивает их к выбору последних. Многие россияне готовы платить немного больше за проверенные и узнаваемые продукты, что, безусловно, отражает серьезные изменения в потребительских предпочтениях.
Ограничения на товары собственных марок: что ожидает рынок?
Недавно в Госдуме предложили внести изменения, согласно которым доля СТМ в супермаркетах не должна превышать 25%. Если эта инициатива будет реализована, последствия могут быть значительными: ритейлеры, которые сейчас предлагают до 95% ассортимента под собственными марками, могут оказаться в сложном положении. Это может привести к дефициту привычных товаров на полках магазинов, что, в свою очередь, повлияет на выбор потребителей.
Таким образом, снижение интереса россиян к товарам собственных торговых марок — это не временная тенденция, а результат изменений в потребительском поведении. Потребители становятся более требовательными к качеству и готовы инвестировать в брендовые товары, что в свою очередь вызывает новые вызовы для ритейлеров.
